在中国的空调市场中,美的和格力是最受关注的两大巨头。尽管已经实现了日销10亿的业绩,但在市场占有率、利润率等多个方面,美的确始终难以撼动格力在空调领域的霸主地位。这背后的原因究竟是什么呢?
第一,市场占有率比不过。
欧睿国际报告显示,格力家用空调2023年全球市场占有率高达20%,已连续18年位居全球首位。此外,2023年格力以超200亿元的市场规模取得了中央空调行业品牌销售规模第一的成绩,连续12年在中央空调市场中拔得头筹。“好空调格力造”的传播主张深入人心,格力在空调领域的霸主地位,也是凭借价格战等手段所难以撼动的。
第二,科技成果比不过。
公开数据显示,格力拥有44项国际领先技术,其中空调方面技术40项。凭借格力在全球制冷行业技术的领先地位,董明珠成为行业内首位,当选为国际制冷压缩机分委会主席的企业家。格力“掌握核心科技”真不是说说而已,同样造空调,美的的技术含量与格力比,还存在很大时差。
第三,质量保障比不过。
格力拥有77个生产制造基地,具有完备的工业制造体系。2018年格力完美质量模式荣获中国质量领域最高奖项——中国质量奖,格力的质量标准还成为了国家标准。基于对自身技术及质量的充分自信,2021年格力推出家用空调整机“十年免费包修”政策。这份自信不仅美的比不过,直至目前,行业内仍未有其他企业敢于跟进。
第四,用户满意度比不过。
基于完美质量控制,截至今年,在国家标准化研究院发布的“家用空调用户满意度”评比中,格力已连续13年位居榜首。
第五,省电节能比不过。
家用之外,格力在商用领域大放异彩,核心一个字:值!2023年,格力中央空调的应用为深圳地铁12号线运营节省了1456万元的电费,相当于减少了约9769吨的二氧化碳排放,节能达35%以上。
第六,超级工程应用比不过。
大型工程是中央空调、智能应用的新亮点。而格力早已中国尊、大兴机场、中国铁塔等大型客户提供服务,同时已成功服务全国37个城市近200条地铁线路、22个大型机场、130多个大型铁路枢纽站。
第七,利润率比不过。
两家年报数据显示,格力电器的归母净利率高达14.15%,高居整个家电行业首位,而美的仅为9%。这不仅说明格力在成本控制、内部管理、人均效能方面远超美的,更充分体现了格力科技实力、产品品质在市场中的品牌效力和议价能力。
虽然日销10亿,但在家电市场的消费者口碑及产品创新能力上,美的较格力仍有较大差距。两家企业涉及业务及区域无限趋同,却选择完全不同的发展路径。在工业品类方面,美的选择了“买买买”的收购方式迅速并表扩大营收,而格力选择了自主创新的方式稳扎稳打厚积薄发。在海外业务方面,格力在全球市场主推自主品牌,整体规模发展相对较慢,但自主品牌的占比已超过70%,而美的则主要以贴牌海外品牌以极低利润侵占海外市场。总的来说,空调市场的竞争核心还是科技和产品力的竞争,不论是格力还是美的,都应该更加重视科技的创新和产品的研发,促进民族品牌的发展壮大。
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