天猫618已于日前正式开售。与往年不同,今年参与618大促的商家呈现出集体出海的趋势。
5月21日,记者从公司方面获悉,截至目前,报名参与2025天猫618海外会场的商家数量已近百万,创历史新高。从5月16日到5月19日,有超过5万个参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家海外销售额同比实现翻倍增长。
淘宝天猫出海增长计划负责人航心告诉记者:“出海不仅为商家拓展新增量市场,也推动了部分行业爆发式增长。”淘宝出海数据显示,自5月13日618预售启动以来,美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。
“这不仅是平台跨境运营能力的突破,更意味着中国品牌和全球消费者的双向奔赴。”航心介绍,天猫618期间,有超4500个参与“淘宝天猫出海增长计划”的品牌是首次出海,淘天自营平台“淘工厂”也首次打通了国内供应链,加入出海浪潮,实现“一键卖全球”。
据介绍,随着运营能力的提升,今年618期间,参与淘宝天猫出海增长计划的品类也进一步扩容。除服饰、3C数码等跨境电商中常见的轻小件外,境外消费者还可以在淘宝上购买家居建材、猫砂宠粮等中大件商品。
值得一提的是,自2024年7月推出“大服饰全球包邮计划”以来,出海就成为了淘宝帮助商家实现新增长的重要战略。去年双11前夕,淘宝又宣布面向全行业全类目启动招商,推出“淘宝天猫出海增长计划”,美妆母婴、3C数码、运动户外、潮玩、小家电等多个行业的商家,都能跟着平台“一键出海”。
从平台角度看,2025年开年以来,淘宝出海步伐显著加快。继2月在中国香港落地首个线下家具体验店PapaHome后,上周淘宝又在哈萨克斯坦推出俄语版。
5月15日,淘宝宣布,已在哈萨克斯坦上线俄语版本。当地消费者可以直接使用俄语浏览商品详情、查看价格,并以本地货币结算。这是淘宝首次面向非英语国家推出多语言版本。淘宝内测数据显示,俄语版上线一周后,淘宝哈萨克斯坦站超70%的新用户首单均来自俄语用户,新用户订单转化率较此前增长了47%。除推出俄语版外,淘宝还在哈萨克斯坦首推“满99元包邮”及“本地退货”服务。
实际上,淘宝俄语版本的上线标志着淘宝正在加速拓展海外市场。据介绍,今年淘宝还将继续加速出海,帮助商家开拓海外市场、获得新生意新增长。
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