天猫618已有百万商家报名出海 超5万个商家海外销售额翻倍

天猫618已于日前正式开售。与往年不同，今年参与618大促的商家呈现出集体出海的趋势。

5月21日，记者从公司方面获悉，截至目前，报名参与2025天猫618海外会场的商家数量已近百万，创历史新高。从5月16日到5月19日，有超过5万个参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家海外销售额同比实现翻倍增长。

淘宝天猫出海增长计划负责人航心告诉记者：“出海不仅为商家拓展新增量市场，也推动了部分行业爆发式增长。”淘宝出海数据显示，自5月13日618预售启动以来，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。

“这不仅是平台跨境运营能力的突破，更意味着中国品牌和全球消费者的双向奔赴。”航心介绍，天猫618期间，有超4500个参与“淘宝天猫出海增长计划”的品牌是首次出海，淘天自营平台“淘工厂”也首次打通了国内供应链，加入出海浪潮，实现“一键卖全球”。

据介绍，随着运营能力的提升，今年618期间，参与淘宝天猫出海增长计划的品类也进一步扩容。除服饰、3C数码等跨境电商中常见的轻小件外，境外消费者还可以在淘宝上购买家居建材、猫砂宠粮等中大件商品。

值得一提的是，自2024年7月推出“大服饰全球包邮计划”以来，出海就成为了淘宝帮助商家实现新增长的重要战略。去年双11前夕，淘宝又宣布面向全行业全类目启动招商，推出“淘宝天猫出海增长计划”，美妆母婴、3C数码、运动户外、潮玩、小家电等多个行业的商家，都能跟着平台“一键出海”。

从平台角度看，2025年开年以来，淘宝出海步伐显著加快。继2月在中国香港落地首个线下家具体验店PapaHome后，上周淘宝又在哈萨克斯坦推出俄语版。

5月15日，淘宝宣布，已在哈萨克斯坦上线俄语版本。当地消费者可以直接使用俄语浏览商品详情、查看价格，并以本地货币结算。这是淘宝首次面向非英语国家推出多语言版本。淘宝内测数据显示，俄语版上线一周后，淘宝哈萨克斯坦站超70%的新用户首单均来自俄语用户，新用户订单转化率较此前增长了47%。除推出俄语版外，淘宝还在哈萨克斯坦首推“满99元包邮”及“本地退货”服务。

实际上，淘宝俄语版本的上线标志着淘宝正在加速拓展海外市场。据介绍，今年淘宝还将继续加速出海，帮助商家开拓海外市场、获得新生意新增长。