人们爱LABUBU，爱的是被理解的自己｜羊晚政见

你可能没有抢到LABUBU，但你一定听过LABUBU！

最近，丑萌丑萌的LABUBU，以“黑马”姿态跻身全球顶流。它“比爱马仕还难买”，刘亦菲、舒淇、贝克汉姆等都是它的粉丝。外网销量榜断层第一，直播间12万人在线拼手速，英国人大打出手、美国人凌晨三点排队……抢的都是它。

数据显示，LABUBU去年一年狂揽30亿元，带动中国企业泡泡玛特市值超过3500亿港元。

这个小玩偶，有什么魔力？

不同于哪吒、黑悟空等中国传统IP，LABUBU的火爆，没有几百年几千年的积累，靠的是天时、地利、人和。

先说天时。

30年前的童话故事里，主角总是甜美的公主和帅气的王子。今天横空出世的LABUBU，不甜也不帅。这个露出一脸尖牙、歪头坏笑的“丑娃娃”，恰恰以其独特和个性的气质，狠狠击中了当代年轻人的心巴。

再说地利。

近年来，以泡泡玛特为代表的盲盒、潮玩经济走红，也标志着中国IP全球化进入新阶段——不依赖传统东方符号、以“中国制造”为支撑的“中国创造”。

随着跨境电商的发展，今天，中国的IP无需漂洋过海，一场直播，足以让全球粉丝“为爱买单”；“中国制造”超强的产业链则为潮玩走红提供了强支撑，你熬夜抢购的LABUBU，可能就来自“中国潮玩之都”——东莞。

设计、打样、生产、包装、运输、销售……完备的潮玩制造产业链条，赋予了国产IP“出海”的强大底气。数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。

从代工到原创，以“中国制造”赋能“中国创造”，中国IP的爆火，是厚积薄发的必然结果。

再说人和。

说起LABUBU，离不开一个高频词——情绪价值。

这个小玩偶，不漂亮、不完美、不妥协、不迎合，就像平凡的你我，会叛逆，有棱角，但它不压抑个性、不掩情绪、不藏锋芒。

LABUBU的设计师龙家升说，LABUBU不是传统意义上的可爱角色，这样一只能哭、会怒、不完美的小怪物，他想送给每一个还想保留童心的大人。

或许，人们爱的不是玩偶，是被理解的自己。

文 | 记者 张璐瑶

编辑：陈睿智

来源：羊城晚报•羊城派