品牌是一个综合性的概念,它涵盖了多个方面:
品牌是指企业商品对接触人群的情感/服务的综合标识,是企业的无形资产。
品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度,包括品牌名称、标志、设计等,用以区分不同企业的产品和服务。
实体要素:包括企业名称、历史故事、商标标志图形、文字、商品设计包装、V形象、广告宣传等。
非实体要素:包括人群对企业商品的感性认识,如情感感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉等。
代表企业对消费者的质量承诺/服务水平,是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度的体现。
是一种商品综合品质的体现和代表,能够为企业带来溢价和增值。
品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念,依赖于品牌领导力,包括定位和平衡。
品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,可以通过特定的符号来识别。
品牌不仅是识别标志,还是一种精神象征、价值理念、身份表征,是品质优异的核心体现。
品牌建设是一个不断创新的过程,有助于企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
综上所述,品牌是一个多维度的概念,它不仅仅是一个名称或标志,更是企业综合实力的体现,涵盖了产品、服务、文化、情感等多个方面。成功的品牌能够在消费者心中形成深刻的印象,从而为企业创造长期的市场竞争优势。
相关文章
深圳商报·读创客户端记者 郑恺6月27日,“和谐劳资 共享发展”南山区重点产业劳资关系普法活动——人工智能与机器人专场,在深圳湾生态园举办,这是今年劳资关系普法活动的首场。活动主题是“企业用工风险防范实战指南”,由南山区人力资源局主办,旨在为企业构筑安全用工防线,助力南山全面建设全球一流现代化创新城
2025-06-28 12:14:00文|红餐网近日,全球知名冰淇淋和连锁快餐品牌Dairy Queen针对中国冰淇淋市场发布了一份全新的布局规划:未来三年,DQ品牌在中国市场的运营者CFB集团将继续为其开出800家门店,包括50家冰淇淋和汉堡店,以及100家冰淇淋和手工定制蛋糕店。据悉,新门店将涵盖中国各类城市,DQ品牌也即将“正式驶
2025-06-27 09:26:00【来源:北京青年报】原标题:顺义仁和镇打造四季村晚品牌昨天(26日),北京青年报记者从顺义区仁和镇获悉,今年以来,顺义区文化馆仁和镇分馆已举办10余场“村晚”及文艺活动,辐射群众超1万人次,不仅丰富了居民精神文化生活,更成为凝聚乡情、弘扬新风的载体。据悉,顺义区文化馆仁和镇分馆以“村晚”为载体,结合
2025-06-27 05:10:00【来源:阳泉市市场监督管理局_工作动态】为规范医疗美容、生活美容等行业市场经营秩序,提升行业合规经营意识,近日,阳泉市市场监督管理局组织医疗器械、化妆品监管执法人员及市药物警戒中心相关工作人员深入医美机构、美容美发机构等单位,开展“帮扶指导+法律科普”工作行动,此次监督检查以科普宣传、引导规范为出发
2025-06-26 16:58:00美国东部时间23日傍晚,美国总统特朗普在社交媒体上宣布,以色列和伊朗已就“全面彻底停火”达成一致,这场为期12天的冲突即将结束。受此影响,国际油价大幅走低,美国WTI原油期货亚市盘初一度跌逾5%,截至24日,跌幅收窄至3.63%,报66.02美元/桶。现货黄金跌0.4%。此外,欧洲股市周一交易时段,
2025-06-25 20:48:00