品牌是一个综合性的概念,它涵盖了多个方面:
品牌是指企业商品对接触人群的情感/服务的综合标识,是企业的无形资产。
品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度,包括品牌名称、标志、设计等,用以区分不同企业的产品和服务。
实体要素:包括企业名称、历史故事、商标标志图形、文字、商品设计包装、V形象、广告宣传等。
非实体要素:包括人群对企业商品的感性认识,如情感感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉等。
代表企业对消费者的质量承诺/服务水平,是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度的体现。
是一种商品综合品质的体现和代表,能够为企业带来溢价和增值。
品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念,依赖于品牌领导力,包括定位和平衡。
品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,可以通过特定的符号来识别。
品牌不仅是识别标志,还是一种精神象征、价值理念、身份表征,是品质优异的核心体现。
品牌建设是一个不断创新的过程,有助于企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
综上所述,品牌是一个多维度的概念,它不仅仅是一个名称或标志,更是企业综合实力的体现,涵盖了产品、服务、文化、情感等多个方面。成功的品牌能够在消费者心中形成深刻的印象,从而为企业创造长期的市场竞争优势。
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